La empresa brasileña de cosméticos reorganiza su presencia regional, reduciendo su centro de operaciones en Buenos Aires y concentrando funciones estratégicas en otros países.
La multinacional brasileña de cosméticos Natura confirmó una reestructuración de sus operaciones en América Latina, que incluye la eliminación de aproximadamente 100 puestos de trabajo en Argentina y un cambio en su modelo de gestión regional.
Según informó la compañía, el rediseño organizacional modifica el esquema vigente desde 2010, cuando Argentina funcionaba como el centro neurálgico para las operaciones de habla hispana en la región. Bajo la nueva estructura, se crearán cuatro clústeres regionales. Argentina mantendrá una base operativa, pero su alcance se limitará a la coordinación con Chile y Uruguay. Otro bloque abarcará Perú, Ecuador y Bolivia, mientras que Brasil y México operarán de manera independiente.
Como parte de este proceso, Christian Coone asumió a fines de marzo como nuevo gerente general de Natura en Argentina, reemplazando a Verónica Marcelo. La empresa aseguró que mantendrá su esquema productivo local, donde se fabrica alrededor del 50% de los productos que comercializa en el país.
La medida se enmarca en una estrategia global de la compañía para mejorar la rentabilidad y simplificar su estructura corporativa, luego de adquisiciones como la de Avon en 2020 y la posterior venta de unidades como The Body Shop y Aesop.
Esta reestructuración se suma a una tendencia observada en los últimos años, donde varias multinacionales han redefinido su presencia en Argentina, trasladando funciones estratégicas a otros países de la región como Uruguay o Brasil, que han consolidado su rol como centros de servicios corporativos o de desarrollo.